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信阳毛尖的品牌价值评估41.39亿元

来源:信阳毛尖 阅读数: 更新时间:2010-04-26

组织“信阳毛尖”公共品牌是特别必要和有意义的,区域品牌是相对于企业品牌的一种特殊品牌形态。信阳毛尖的品牌价值主要有产地特别,产于河南大别山区的信阳市平桥区。这里具有茶树生长的得天独厚天然前提。

这里的气温相宜,年均匀气温为15。1℃;日照时间长,有效积温达4864℃;雨水充足,年均匀降雨量为1134。7mm,而且多集中在茶季。这些天然前提,都是茶树生永生养所需要的相宜范围。

第二,信阳毛尖的色、香、味、形均有独特个性,其颜色鲜润、干净,不含杂质,香气高雅、清新,味道鲜爽、醇香、回甘,从形状上看则匀整、鲜绿有光泽、白毫显著。形状细、圆、光、直、多白毫,光彩翠绿,冲后香高长期坚持,滋味浓醇,回甘生津,汤色明亮清澈。

再次,信阳毛尖炒制工艺独特,炒制分“生锅”、“熟锅”、“烘焙”三个工序,用双锅变温法进行。信阳毛尖已经成为信阳经济发展的支柱工业,信阳毛尖也日渐成为信阳的象征。

信阳毛尖品牌价值评估

茶工业是信阳的支柱工业,信阳产茶历史悠久,自古就有"淮南茶,信阳第一"的美称。"信阳毛尖"是信阳茶中珍品,产地是信阳市浉河、平桥、罗山、潢川、固始、光山、商城、新县8个县区。茶区地舆位置处在大别山腹地,地舆位置处在秦岭至淮河地舆分界线以南。

这里山势起伏。云雾迷漫,得天独厚的天然前提造就了信阳毛尖香高味浓、甘醇鲜爽的优良品质。信阳毛尖1915年获得巴拿马万国展览会金奖,其后再次屡获大陆国际金奖。

4月21日,中国农产品(茶叶)区域公用品牌价值评估课题组首次发布了中华83个茶叶区域公用品牌价值。信阳毛尖41。39亿元,西湖龙井44。17亿元、安溪铁观音44。01亿元。

本次评估是对茶叶区域品牌首次进行比较各个方面、相对集中的价值评估,参考了国际上通用的品牌评估方法,完美考量茶叶品牌的行业特征与属性,采用品牌主体调查、市场调查、行业调查等形态,凸起了茶叶的文化地位、历史文化传承等因素。

信阳毛尖的品牌价值评估

目前信阳毛尖的品牌题目分析:

(1)市场笼盖范围窄。信阳毛尖主要知足河南地区的中小都市的买东西群体。泛博农村市场和其他省份市场据有率低。

(2)市场定位失策。信阳毛尖就其内在品质来讲,买东西定位不应是侈靡品,而应是泛博买东西者普遍青睐的健康饮品和保健品。依据卵形的买东西需求,应凸起大中档信阳毛尖,捉住买东西潜力巨大的大众买东西者。而事实上却相反。

(3)产品质量参差不齐。很多产茶县或企业各自为阵,都着力打造俺的地域品牌。面前,全市大大小小的茶叶出产厂家六十余家,出产场面差异很大,各自都有俺的牌子,质量、包装参差不齐,品牌甚多,五花八门。

如信阳“文新”牌、“龙潭”牌、“五云山”牌等等。面前信阳茶叶不是品牌太少,而是品牌太多、太乱。而真正着名的品牌更是寥寥无几。品牌市场鱼龙混杂。现有的名牌太少,市场据有率再次小,着名度、美誉度和诚信度还远远不够。

在信阳,乃至整个河南地区,各个商户都称俺的产品是“正宗”的,“原产地”的,真可谓“信阳无处不毛尖”,“处处都是信阳毛尖”。让买东西者目眩缭乱,真假难辨。


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明前一级包芽95%850元
明前二级次芽90%540元
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雨前特级纯芽92%650元
雨前一级包芽85%510元
雨前二级次芽78%380元
雨前三级芽叶65%298元
雨后特级包芽88%470元
雨后一级次芽70%328元
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